懒熊体育：FIFA与央视对谈判前景乐观 签约或5月中下旬公布

懒熊体育消息，下周一开始，FIFA高层将在北京与央视就世界杯版权展开谈判，目前FIFA与央视对谈判前景均倾向乐观，签约消息可能在本月中下旬公布。

懒熊体育了解到，包括国际足联秘书长Mattias Grafström、国际足联媒体版权及内容服务总监Jean Christophe Petit在内的FIFA团队一行人将在北京与央视就未来2届FIFA世界杯（2026美加墨世界杯、2030西葡摩及南美三国世界杯）中国内地市场的媒体版权展开新一轮谈判。目前，综合接近谈判的多位人士的消息，FIFA与央视对谈判前景均倾向乐观。如果能够最终达成协议，考虑距离世界杯开幕（北京时间6月12日）只剩一个月，签约消息可能会在本月中下旬公布。

在此之前，双方分歧主要体现在：

第一，两届世界杯版权的总价。需要指出的是，和2018+2022及更早的周期一样，央视此次与FIFA谈判的是两届世界杯（2026美加墨世界杯、2030西葡摩及南美三国世界杯）版权，因此谈判报价包含2届世界杯在内，而非只是针对2026美加墨这一届赛事——这是相当重要的一个前提。根据懒熊体育的多方求证和了解，最近一次谈判，FIFA的报价是2届世界杯总价接近6亿美金，央视的出价接近总价5亿美金，此后双方又互有拉锯。这是最主要的分歧点。

第二，这两届世界杯版权的价格分配。在总价的构成当中，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。对于美加墨世界杯版权的作价，双方存在不同意见。从客观数字看，央视对美加墨世界杯的预期价格，低于此前两届世界杯的版权价格——2亿美金/届。

虽然双方一直未正式谈妥，但多位业内人士的信息显示，中国移动咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。当然，至于下一届世界杯会是怎样的情况，现在还难以确定。

基于以上，后续版权想要谈妥，大概率需要双方在总价上各退一步，同时在两届世界杯的价格分配上达成一致。

双方的谈判始于2024年。起初，FIFA的确开出了更高的价格。FIFA要价高，有以下基础：

首先，2018俄罗斯和2022卡塔尔周期，央视的世界杯运营都大获成功。其中，2022卡塔尔世界杯，央视收入接近50亿，其中咪咕和抖音贡献的分授权收入之和占了近一半；2018俄罗斯世界杯，咪咕和优酷购买版权分授权的费用实际上也与2022这两家相当，再加上世界杯广告销售所得，央视同样在各种成本投入之后保证了收益。相比于2010南非+2014巴西周期，央视在2018俄罗斯+2022卡塔尔世界杯周期的收入和利润都有了显著的提升——虽然在成本端从FIFA获得版权的价格也在明显上涨。

由于央视的版权分销协议按照惯例须呈交FIFA，央视的世界杯电视广告刊例价、世界杯赛事转播广告呈现都是明牌，同时FIFA也会安排第三方对转播商进行监播，任何转播商基本不可能作弊，所以，对于央视的世界杯运营收入，FIFA十分清楚。

其次，FIFA世界杯产品的全面扩容升级。2026美加墨世界杯从此前的32队扩军到48队，赛期延长一周至39天，赛事从64场增加到104场，随之而来的是转播时长和广告资源的显著增加。据此FIFA认为世界杯版权有理由涨价。但从比赛转播时间看，2026美加墨世界杯的时间点与国内有约12-15个小时时差，与2018俄罗斯+2022卡塔尔世界杯周期更多在国内晚上到深夜的时间相比不够理想，这也是事实。

另外，FIFA与央视的世界杯版权谈判伴随了中国男足国家队征战美加墨世界杯预选赛从保有希望到最终在2025年6月彻底出局的过程。国足保留晋级机会时，是否给了FIFA向央视要高价的底气？答案是并没有。中国男足国家队因为在世界杯预选赛亚洲区18强赛首战和次战连续败北，没能成为影响世界杯版权谈判的筹码。 

后来，双方在价格上你来我往，央视还价，FIFA一步步降低报价，最终进行到前文所述的阶段。